ストリーミング革命はテレビの世界全体を混乱させました。かつてテレビをインターネットに導入する方法として始まったものは、今では数十億ドル規模の産業に変わりました。ストリーミングはかつて、ユーザーがお気に入りの番組を広告なしで視聴できる場所でした。主要なストリーミング サービスがプラットフォームにさらに多くの広告を組み込むようになったため、振り子は完全に反対側に移りました。
広告なしのストリーミングサービスは終了しましたか?いいえ、ユーザーは広告なしでストリーミングするためにプレミアムを支払うことができます。しかし、広告なしのコンテンツがストリーミング エコシステムを支配する時代は終わりました。最終的には広告なしストリーミングに天秤が傾くだろうと信じているなら、それを壊すのは嫌ですが、状況はさらに悪化するだけです。
ストリーミング本来の魅力
中断を制限せずにお気に入りの番組を視聴できます
ストリーミングの歴史は 1990 年代にまで遡り、RealPlayer、Audionet、Napster などのサービスが登場しました。この記事では、2007 年から始めたいと思います。それは、Netflix がオンデマンドの映画やテレビ番組を提供するストリーミング メディア サービスを導入した年です。 Netflix にとって、これまでのビジネスは顧客への DVD の郵送に依存していたことを考えると、この展開は戦略の大きな転換でした。
なぜケーブル消費者はストリーミングに切り替えるのでしょうか?理由は 2 つあります。 1 つ目は、過食解放モデルです。シーズン全体にすぐにアクセスできるのに、毎週のエピソードを待つ必要はありません。あなたは私が座って新しい季節を始めてもいいと言っているのです ストレンジャー・シングス、同じ日にすべてのエピソードを終了しますか？これは、毎週のリリース モデルを回避しようとしている視聴者を魅了した魅力的なセールス ポイントです。
消費者がストリーミングに移行した 2 つ目の理由は、コマーシャルがなくなったことです。 Netflix が最初に開始されたとき、広告付きの階層は提供されていなかったことを覚えています。 Netflixはケーブルを模倣するのではなく、ケーブルを破壊したかったのです。コマーシャルなしで面白い映画や番組が見られるサービスにお金を払えるのに、なぜ見たくないかもしれないチャンネルが含まれるケーブルにお金を払うのでしょうか?
繰り返しになりますが、これも魅力的なセールスポイントです。 2010年代にはHuluなどの他のサービスが広告を提供していたが、Netflixが広告を完全に拒否したことで、2021年には同サービスの加入者数が2億1900万人に達した。
広告付きストリーミングの台頭
おかえりなさい、コマーシャル
2020 年までに、ストリーミング戦争は最高潮に達しました。 Netflixがより強力になるにつれて、他の企業は加入者を増やすために途方もない金額を費やして追いつこうとしました。 Hulu、HBO Max、Apple TV、Paramount+、Disney+、Prime Video、Peacock はすべて、Netflix に次ぐ 2 位を争っていました。
AppleとPrime Videoを除けば、これらの大手ストリーミングサービスは利益を生みませんでした。実際、ほとんどの企業は赤字で運営されていました。考慮すべきその他の要因としては、新型コロナウイルス感染症により映画や番組の制作費がさらに高騰したことや、ハリウッドのストライキにより制作が遅れたことも挙げられます。スタジオは追加の収益源を切実に必要としていました。
スタジオに何十億ドルもの収益をもたらしたのかご存知ですか?配信料と広告で運営されるケーブルテレビのモデル。壊れていない場合は、修理しないでください。広告付きプランを組み込むことで、同じケーブル TV の原則をストリーミングに適用できることにサービスが気づくまでには時間がかかりました。広告付きプランを使用すると、ストリーマーの料金が安くなり、ケーブルの代替手段を探している顧客を引き付けることができます。
ストリーミング業界で飲み物をかき混ぜるストローは Netflix であり、Netflix は 2022 年に広告付きのベーシックという広告サポート層を設けて、その設立原則に反しました。広告付きのサブスクリプションは月額6.99ドルから始まり、Netflixのベーシックプランより約5ドル安く、プレミアムよりも13ドル安い。広告はNetflixを強くしただけであり、弱くなったわけではない。 2025 年に Netflix の広告収入は 15 億ドルを超え、同社は 2026 年末までに 30 億ドルを目標としています。
Netflix は、WWE Raw、クリスマスデーのフットボール、ボクシングなどのライブ イベントにも多額の投資を行っています。これらすべてのイベントでは、購読している層に関係なく、広告が掲載されます。
Netflix は長年にわたって収益性の高いストリーミング サービスでしたが、他のストリーマーが収益性を示したのは初めてです。 2024年には、ワーナー・ブラザース・ディスカバリー（HBO Max）、パラマウント+、ディズニー+＆Huluがいずれも利益を報告した。広告付きの階層、パスワード共有運動、および価格の引き上げにより、ストリーマーは収益を上げることができました。
これらのストリーマーが広告を倍増させると信じないなら、あなたは気が狂っています。 PwC Global Entertainment and Media Outlook のレポートによると、米国のストリーミング広告収益は 2029 年までに 265 億ドルから 373 億ドルに増加する可能性があります。これらの企業にとって、これは信頼できる収益です。コマーシャルについてどれだけ大声で文句を言っても、彼らはこのお金を転嫁することはありません。
私たちが知っているコマーシャルなしのストリーミングに別れを告げる
広告付きストリーミングは今後も存続します
ストリーミング サービスが、すべての顧客、特に新規顧客に広告サポート層に参加してほしいと公言することは決してありません。しかし、それが彼らが望んでいることなのです。広告サポート層の加入者が増えるということは、ストリーマーの収入源が増えることを意味します。消費者に広告付きの層に切り替えるよう説得するために、ストリーミング サービスは最も痛いところ、つまり財布の中で利用できます。
Netflixを見てみましょう。 2026 年の各レベルの料金: 広告付きのスタンダードは月額 7.99 ドル、スタンダード (広告なし) は月額 17.99 ドル、プレミアムは月額 24.99 ドルです。 2020 年の広告なし枠の料金は、ベーシック (現在は廃止) が 8.99 ドル、スタンダードが 13.99 ドル、プレミアムが 17.99 ドルでした。広告付きストリーミングのコストは、2020 年の最低レベルの広告なしストリーミングとほぼ同じです。
他のストリーマーでも同じパターンが発生しました。 2020 年、広告なしの Hulu の料金は 11.99 ドルです。 2026 年には、広告なしの料金は 18.99 ドル、広告付きの Hulu は 11.99 ドルになります。広告付きの Disney+ は 11.99 ドル、広告なしの Disney+ は 18.99 ドルになりました。 Disney+ が 2019 年に開始されたとき、月額 6.99 ドルで広告なしの階層はありませんでした。
私を含め、消費者はもともと、ケーブルとは異なる体験、主に広告のない体験を求めてストリーミングを利用していました。現在、彼らが得ているのは広告付きのストリーミングだけです。 2025 年の第 1 四半期に、ニールセン (THR 経由) は、テレビ利用の 72.4% がケーブル プログラムや広告付きストリーミングなどの広告サポート プラットフォームからのものであると報告しました。
で ワイヤー シーズン4フィナーレ、ボディはマクナルティに「ゲームは不正だ」と言い、自分がチェス盤の上の駒になったような気分になると語った。システムは常に勝利します。ストリーミング業界は麻薬取引ではありませんが、資本主義に関連する根底にあるテーマがあります。現在、多くのストリーミング サービスが利益を上げています。彼らは利益を上げていますが、主要なサービスはすべて過去 3 年間で料金を値上げしています。 Amazon は、広告なしのサブスクリプションが月額 4.99 ドルの Prime Video Ultra になることを発表しました。平均的なアメリカ人は、広告なしの複数のストリーミング サービスにどうやってお金を払うのでしょうか?これらの価格は決して下がりません。歯磨き粉がチューブに戻ることはありません。
バンドルは現在ストリーミングにおいて人気の商品です。 1 つの価格で 3 つ購入できるのに、なぜ 1 つのストリーミング サービスを使用するのでしょうか?広告付きの複数のストリーミング サービスを購入するというのは、よく知られた概念のように聞こえます。バンドルは、ケーブル プロバイダーに相当するストリーミングです。ボディは正しかった。ゲームは不正操作されており、ストリーミング時代には消費者が勝つことはありません。
無料の広告付きテレビを忘れないでください
FAST (無料広告付きテレビ) チャンネルの人気が高まっています。 Netflix や HBO Max などのストリーミング サービスは高価になりましたが、Tubi や Pluto TV などの広告付きサービスは依然として無料です。 Tubi について言えば、現在は利益を上げており、TikTok クリエイターと提携して長編コンテンツを開発する予定です。ストリーミングは広告なしの時代に戻りつつあるとまだ思いますか?
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