スーパー ボウルの定番の 1 つは、第 2 クォーターと第 3 クォーターの間のハーフタイム ショーであり、ヘッドライナー アーティストを宣伝する際に「音楽最大のステージ」と呼ばれることがよくあります。
イベントの核心は変わっていませんが、Apple Music が番組のスポンサーになってからそのプロモーションとプレゼンテーションは進化しました。焦点は純粋なプロモーションから離れ、加入者とファンの両方にとってより音楽を第一とした体験へと移行しました。
Appleがハーフタイムショーのスポンサーに就任するまで、ペプシは約10年間その役割を務め、その間はペプシ・ゼロ・シュガー・スーパーボウル・ハーフタイムショーとしてブランド化されていた。
ペプシは契約を更新しないことを選択し、代わりにマーケティング予算を若い視聴者を対象としたデジタルおよびソーシャルメディアの取り組みにシフトすることを選択した。しかし、同社はNFL（ナショナル・フットボール・リーグ）の公式ソフトドリンクスポンサーであり続けた。
ペプシの場合、ストリーミング サービスの音楽フォーマットやエクスペリエンスに関してできることはほとんどありませんでした。しかし、Apple はストリーミング サービスを所有しているため、アーティストやそのレーベルと協力して、大事な試合の前に音楽の影響を最大化し、パフォーマンスの誇大宣伝を構築することができます。
2022年9月、NFLは伝えられるところによると約2億5,000万ドル、または年間5,000万ドル相当の5年契約に基づく新しいハーフタイムショーのスポンサーとしてApple Musicを発表した。
Apple Music の最初のスポンサー付きパフォーマンスは 2023 年にリアーナをフィーチャーしました。それ以来、Apple はファンにより深いアクセスと試合の夜に向けたストーリーテリングを提供することで、ハーフタイムショーの体験を拡大してきました。
単なるハーフタイムショー以上のものを得る
Apple はハーフタイムショーのスポンサーになっただけではありません。また、Apple Music アプリを通じてインタビュー、厳選されたプレイリスト、その他のプロモーション コンテンツも提供しました。これには、出演アーティストの音楽カタログのアップグレードも含まれます。
アーティストの音楽カタログへのアップグレード
スーパーボウルのハーフタイムショーへの Apple のスポンサーシップにより、ショーの前にアーティストの音楽カタログをアップグレードすることができます。
これらの利点の 1 つは、アーティストのすべてのアルバムと曲を Dolby Atmos および空間オーディオに変換することです。これにより、音楽が耳に直接再生されるのではなく、あたかも周囲から聞こえてくるように聞こえます。
さらに、ほぼすべてのアーティストの楽曲がApple Music Singで利用できるようになった。 iOS 16.2で導入されたこの機能では、BGMの楽器音楽の再生中に歌手の声を下げることができ、一緒に歌うことができます。
これらのアップグレードは、リアーナをはじめ、Apple がスポンサーになった後に出演したアーティストに適用されています。これらの機能がまだ導入されていない場合は、将来の出演者にも適用される可能性があります。
炭酸飲料ブランドのペプシとは異なり、ストリーミング サービスの音楽フォーマットやエクスペリエンスに関してできることはほとんどありませんでした。しかし、Apple はストリーミング サービスを所有しているため、アーティストやそのレーベルと協力して、大事な試合の前に音楽の影響を最大化し、パフォーマンスの誇大宣伝を構築することができます。
スーパーボウルに基づいたキュレーションメディア
Apple がハーフタイムショーを盛り上げるもう 1 つの方法は、ロッカー ルームやウェイト ルームのトラックから試合当日のセレクションまで、NFL の選手やチームに試合のさまざまな瞬間のプレイリストを厳選させることです。
さらに、スーパーボウルを盛り上げるためにさまざまなDJミックスが作成されます。これらのミックスは、ハーフタイム ショーの出演者を中心にしたり、音楽のトレンドを反映したり、文化や多様性を祝ったりすることができます。
これらのプレイリストに付随して、Apple Music は、ラジオの引き継ぎや「Road to Halftime Radio」と呼ばれる専用局を含む、ハーフタイム ショーとスーパー ボウルに関連した局をより広範囲に提供しています。これらのステーションは、ヘッドライナーアーティストの音楽スタイルに焦点を当てています。たとえば、Bad Bunny の場合、プログラムはラテン音楽とプエルトリコ音楽を中心にしていました。
出演アーティストへのインタビューも多数掲載
アーティストの音楽カタログをアップグレードすると、パフォーマンスの前に宣伝効果を高めることができ、インタビューも同様です。 Apple Musicは独自のラジオ番組を主催しており、ヘッドライナーアーティストや試合前に出演するパフォーマーにインタビューを行っている。
スーパーボウルの前に予定されているAppleは、出演アーティストとの公式インタビューを主催し、番組制作のプロセス、彼らのインスピレーション、そしてパフォーマンスを通じて達成したい表現について話し合います。通常、DJ ゼーン・ロウとゲストホストがインタビューを主導します。
これらのインタビュー中、ファンはそのプロセスやパフォーマンスがアーティストに与える個人的な損害や反省について内部を知ることができます。バッド・バニーのインタビューでは、会場にいた学生ジャーナリストからもいくつかの質問が寄せられた。
ただし、インタビューを受けるのはヘッドライナーアーティストだけではありません。試合前の出演者、演奏者を含む 美しいアメリカ、 星条旗、 そして あらゆる声を上げて歌いましょう も紹介されています。ヘッドライナーと同様に、これらのアーティストはパフォーマンスの準備をどのように行っているかについて話し合い、この曲を演奏する名誉について振り返ります。
これらのインタビューを行うことで、視聴者はパフォーマンスの目的とその根底にある意味についてより多くの知識を得ることができます。彼らは、ショーが単なるハーフタイム パフォーマンスではないことを強調しながら、これから何が起こるかを垣間見せます。それは重要な意味を持っています。
試合後のメディア掲載
プロモーションのほとんどはスーパーボウル前に行われますが、Apple はパフォーマンスを強調するためにスーパーボウル後にコンテンツを追加することもあります。
Appleは、ミュージックアプリの検索タブに「Road to Halftime」というセクションを設けてパフォーマンスをハイライトする予定だ。これには、試合前に準備されたすべての内容と、試合中に発生したすべての内容が含まれます。
一番上はヘッドライナー パフォーマンス (ハーフタイム ショー) で、その後に試合前に行われた各パフォーマンスが続きます。ヘッドライナーが演奏した曲を紹介するハーフタイムセットリストのプレイリストも含まれています。
これらのパフォーマンスにアクセスできるようにすると、広告なしで視聴したり、複数のパフォーマンスを連続して視聴したり、各アーティストのプロフィールで簡単に見つけたりすることができます。
さらに、各パフォーマンスの音声バージョンがアーティストのプロフィールに追加されます。つまり、パフォーマンスをビデオだけでなくオーディオ形式で再生したり、プレイリストに追加したりすることができます。
このセクションは、試合前にリリースされたすべてのプロモーション コンテンツ、ビデオ、プレイリスト、ラジオ番組のメイン ハブとして機能します。ゲーム自体のコンテンツだけでなく、2020 年に遡る以前のハーフタイム ショーのパフォーマンスも含まれています。
- 広告付きの定期購入
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いいえ、すべて広告なしです
- 価格
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月額 11 ドルから (学生の場合は月額 6 ドル)
Apple Music でお気に入りの曲、アーティスト、プレイリストを聴きましょう。ロスレスオーディオで音楽をストリーミングし、曲をダウンロードしてオフラインで再生します。
ペプシは舞台裏のコンテンツを提供するアプリを立ち上げたが、試合後はその関連性をほとんど失った。 Apple は異なるアプローチを採用し、スーパーボウルのかなり前に勢いを築き、その後も勢いを維持します。
Apple はストリーミング サービスを通じて、ハーフタイム ショーの準備をし、何が起こるかを理解するためのツールを加入者に提供しています。厳選されたプレイリストやラジオ番組などの機能を使用して、ハーフタイム ショーがどのようなもので、それが何を表しているのかをより深く理解できます。
これを Apple が自社のストリーミング サービスを宣伝する手段と見る人もいるかもしれませんが、部分的にはそうなのです。しかし、よく見てみると、Apple がアーティストの音楽、スタイル、スーパーボウルまでの道のりを中心にハーフタイムショーを宣伝することで、音楽の核心を祝っていることがわかります。