Motorola はかつて最高の携帯電話を製造していましたが、何が起こったのでしょうか?

Android では、長年にわたって数え切れないほどのブランドが生まれては消えていきましたが、常に存在し続けている名前の 1 つが Motorola です。同社は Android (および携帯電話全般) の初期の頃から存在しており、長年にわたって所有権や戦略が何度も変更されたにもかかわらず、現在も存続しています。

ほんの一瞬、Motorola は Android 分野における Samsung の優位性に真剣に挑戦できるかのようにさえ見えました。では、何が起こったのでしょうか?そして、モトローラはどのようにして今日の地位に至ったのでしょうか?

Motorola は初期の Android の形成に貢献した携帯電話大手です

Motorola はかつてモバイルの世界を支配していました

スマートフォンが普及するずっと前から、モトローラは世界で最も人気のある携帯電話ブランドの 1 つでした。実際、モトローラは、最初に市販された携帯電話である DynaTAC 8000X を開発しました。あなたは若すぎてそのことを覚えていないかもしれませんが、折りたたみ式携帯電話の Motorola Razr シリーズを覚えていることは間違いありません。これは、2007 年に初代 iPhone が業界全体を再構築する前に、連絡を取り合うための最もクールな方法でした。そして今日私が焦点を当てたいのは、近年の Motorola の現代版です。

Motorola は Android に移行することですぐに適応し、その時代の同社最大のヒット商品の 1 つは、2009 年末に発売された Motorola Droid でした。Droid は、3.7 インチ (9.4 cm) のタッチスクリーン ディスプレイと、当時の携帯電話 (BlackBerry を覚えていますか?) で一般的だったスライド式の物理キーボードを組み合わせたものでした。 Verizon と Motorola が実施したマーケティング キャンペーンの成功により、Android はついにオペレーティング システムとして主流に組み込まれることができ、すでに支配的な iPhone に対する最初の本当の「脅威」となりました。

翌年の Droid X は物理キーボードを廃止し、さらに大きな 4.3 インチ (10.9 cm) の画面に置き換えました。これは 2010 年には絶対に巨大だと考えられていました。Galaxy S の 4 インチ (10.2 cm) の画面でさえ、これに比べれば小さく見えました。未来的な外観の携帯電話が欲しいなら、Droid X が最適です。

残念ながら、初期の Motorola Android 携帯電話は相対的に成功を収めたにもかかわらず、同社は依然として根本的に苦戦していました。彼らの携帯電話はベライゾン社の独占商品であり、消費者がサムスンの携帯電話にますます引き寄せられる中、多くの潜在的な購入者を締め出してしまった。また、この時代の Motorola の一部の携帯電話は、Motoblur と呼ばれる重くてかさばるスキンを実行していましたが、これにより、クリーンで純正に近いエクスペリエンスを求める Android 愛好家の間で評判が傷つきました。

2011 年までに、経営不振に陥っていた Motorola Inc. は、企業を中心とする Motorola Solutions と家電部門の Motorola Mobility の 2 つの部分に会社を分割することを決定しました。この部分については、この記事の残りの部分で焦点を当てます。

Motorola の黄金時代は今では遠い記憶になりました

Motorola は 2010 年代半ばに最高のスマートフォンをいくつか製造しました

2010 年代初頭のテクノロジーを追っていた人なら、2012 年に Google が Motorola Mobility を 125 億ドルで買収したことを覚えているでしょう。Google は主に、Apple や Microsoft などの他のテクノロジー大手からの特許侵害訴訟から Android を守るために、Motorola の広範な特許ポートフォリオを買収するためにこれを行いました。

Motorola は Google の短期間のリーダーシップの下で根本的な変革を遂げ、多くの点で良い方向に変化しました。

この時代に登場した携帯電話にそれが見られます。これはスマートフォンの黄金時代であり、多様な設計哲学と新しい機能の実験意欲によって定義されました。 Motorola は、ストック Android エクスペリエンスを完全に採用した最初のブランドの 1 つであり、すぐに愛好家たちの心を掴みました。

このブランドは、背面のくぼみのある「M」ロゴ、薄いフロントベゼル、そしてゲームやメディアの再生を向上させる前面のステレオ スピーカーを特徴とする独自の認識可能なデザイン言語の開発を開始しました。また、携帯電話の多くは大きめの側面に傾いていたにもかかわらず、手に快適にフィットする丸みを帯びたデザインを採用していました。 Motorola はまた、標準的なプラスチックやガラス仕上げの代わりに、バリスティック ナイロン、ケブラー、レザー、ガラスなどのクールで型破りな素材をバック カバーに使用して業界をリードしました。

私たちは、この時代に Motorola から最高の Android スマートフォンのいくつかが誕生するのを見てきました。低価格市場を再定義した象徴的な Moto G、強力なビルド品質を備えたフラッグシップ Moto X シリーズ、そして会社が Lenovo に売却される前に Google と Motorola のコラボレーションの頂点を示した Nexus 6 です。

この時代の私の個人的なお気に入りモデルの 1 つは、2014 Motorola Droid Turbo で、Linus Tech Tips が 2015 年の大半を通じて毎日のドライバーとしてそれを使用しているのを見て購入しました。この携帯電話は、信じられないほど堅牢なデザイン、1440p ディスプレイ、当時としては巨大な 3900mAh バッテリー、フラッグシップ Snapdragon 805 プロセッサ、そして Galaxy S5 のような多くのフラッグシップモデルがまだ 2GB しかなかった時代に 3GB の RAM を搭載していました。

Motorola は最終的に、フラッグシップを追い続けることはできないことに気づきました

上位層から後退するのは理にかなっている

2014 年に Lenovo が同社を買収すると、Motorola はその勢いを大きく失いました。最初に発売された数台の携帯電話は Google 時代に確立された方式をまだ踏襲していましたが、その後に起こったのはアイデンティティの危機でした。 Motorola は、G および E シリーズの超低価格携帯電話の販売を強化しました。これらは依然として順調に売れていましたが、市場の本当の部分、つまり常に主力製品である携帯電話は苦戦し始めていました。

Lenovo はブランドをどうするか決められませんでした。当初は、手頃な価格のモデルを Lenovo の既存の Vibe ブランドに混ぜ込みながら、主力製品に「Moto」の名前を残しておきたいと考えていました。また、短期間ではありましたが、すべての Motorola 携帯電話が Lenovo によって Moto にブランド変更されました。幸いなことに、この問題は 2017 年に改善され、レノボは元のブランド名で携帯電話を販売し続けることでモトローラの遺産を維持することを決定しました。

しかし、本当の問題はブランディングではなく、Motorola の主力戦略の方向性でした。これは、「Moto Mods」の形でのファーストパーティのアクセサリーギミックに大きく依存した 2016 Moto Z シリーズによって完全に例証されています。

JBL スピーカーやミニ プロジェクターなどを追加することもでき、愛好家にとってはクールなアイデアのように見えましたが、実際には、ほとんどのユーザーはこれらの高価なアドオンをあまり気にしていませんでした。 Moto X4 は、かつて愛されたフラッグシップ ラインを復活させる試みでしたが、実際にはフラッグシップ ブランドを冠した別のミッドレンジ携帯電話に過ぎませんでした。

Motorola はついにその正体を見つけましたが、大きな問題が 1 つあります

身近な問題によって阻まれている明確な方向性

Motorola は主力携帯電話の販売に苦戦しましたが、低予算およびミッドレンジのセグメントでは引き続き好調な販売を維持しました。実際、2020 年から 2024 年の間に売上高は 2 倍になり、この期間にモトローラは手頃な価格の価値重視のスマートフォンへの注力を倍増しました。折りたたみ式の Razr ラインナップでさえ、Samsung Galaxy Z Flip のようなコンパクトな折りたたみ式携帯電話が好きだが、より手頃な価格のものを求めるユーザーの間でカルト的な人気を築いています。

フラッグシップ製品を含む Motorola のラインナップ全体にわたる本当の問題は、ソフトウェア サポートが欠如していることです。ソフトウェア自体は概ねクリーンだが、Motorola は伝統的に、わずか 1 ～ 2 年の更新後にデバイスをすぐに放棄する傾向があり、超低価格携帯電話の場合はさらにそうではありません。

携帯電話に 300 ドルしかかけられない場合、新品の Motorola デバイスよりも長期間アップデートを受信し続ける整備済みの Samsung や Pixel よりも Motorola を勧めるのは難しいです。たとえ今日の Motorola の携帯電話は、その価格で最も興味深いハードウェアとデザインの選択肢を提供している場合が多いのですが。

モトローラは主力製品の復活に向けて準備を整えているかもしれない

私はそのためにここにいます

Motorola は過去にも苦戦を強いられてきましたが、このブランドは決して消滅したわけではありません。実際、2025 年を通じて米国では約 12% の市場シェアを保持しました。これは、サムスンの 24% の市場シェアを考慮すると、かなりの数字です。このブランドはすでにこの分野で Google や他のすべての Android ブランド (サムスンを除く) を上回っており、その複雑な歴史にもかかわらず、依然として市場で実質的な重みを持っていることを証明しています。

この勢いは、最近主力の領域に戻ってきたことと相まって、モトローラが新たな段階に入っている可能性があることを示唆している。 Motorola Signature は、165 Hz ディスプレイ、最大 16 GB の RAM、5,200 mAh シリコンカーボン バッテリーなどの最新のハイエンド ハードウェアを、ユニークなスリムなデザインで提供します。最も重要なことは、7年間約束されていたAndroidのメジャーアップデートにより、Motorolaの長年の弱点がついに解決されたことだ。このコミットメントが真実であり、より幅広いラインナップに反映されるのであれば、モトローラは再び、より広範な Android 分野において本格的な挑戦者となることがわかります。