ティム・クックが Apple CEO として過ごした最大の瞬間 11 選

時代の終わりだ：月曜日、ティム・クック氏はアップルのCEOを辞任する計画を発表した。 9月までに、ハードウェアエンジニアリング担当上級副社長のジョン・ターナス氏がクック氏の後任となり、アップルには2011年にスティーブ・ジョブズ氏が退任して以来2人目のCEOが就任することになる。15年近く前にティム・クック氏が就任して以来、Apple社では多くのことが起こったが、他の出来事よりも際立った出来事がいくつかある。クック氏の任期中に同社が発表または行った11の製品と決定を取り上げ、これらがこの章を特徴付けたと考えています。

Apple は 2011 年に Siri を導入しました

ティム・クックの最初の主要な製品発表は、実際にはスティーブ・ジョブズがまだ生きていたときに行われました。 2011 年 10 月 4 日、Apple は iPhone 4s を発表しました。この電話機は iPhone 4 に非常に似ていましたが、今日に至るまで同社を特徴付ける 1 つの機能、Siri を導入しました。これは iPhone ユーザーにとっては斬新なコンセプトでした。天気アプリをチェックする代わりに、Siri に外の気温を尋ねることもできます。自分でアラームを設定する代わりに、Siri にアラームを設定するように依頼することもできます。運転している場合は、Siri にメッセージを読んでもらったり、カレンダーで今後のイベントをチェックしたりすることができます。

もちろん、Siri は、たとえ市場で最も高性能なオプションではなかったとしても、iPhone 専用のものから、Apple のすべての製品にわたるスマート アシスタントになりました。同社はWWDC 2024でSiriのAIの全面刷新を発表したが、アップグレードは何度も延期されてきた。

Apple Maps は 2012 年に初めて削除されました (そしてうまくいきませんでした)

iPhone のデフォルトのナビゲーション アプリは、常に Apple マップであるわけではありません。実際、スマートフォンの最初の 5 年間、Apple はルート案内を Google マップの内蔵バージョンに依存していました。しかし2012年、同社はGoogleから離脱し、独自の地図アプリを展開することを決定した。

現在の Apple マップを好むかどうかはわかりませんが、2012 年当時はそれとは大きく異なるアプリでした。つまり、ちょっとした災難だったということです。 Apple Mapsには都市やランドマークが欠けており、そのアプリアイコンには陸橋を停止するドライバーさえ描かれていた。 PR の悪夢はあまりにもひどかったため、Apple の元 iOS 担当副社長、スコット・フォーストール氏はアプリに対する謝罪文への署名を拒否し、同社を辞めた。この経験を経験した私たちの多くは今でも Apple Maps をあまり信頼していませんが、多くの iPhone ユーザーは今では他の選択肢よりも Apple Maps を選択しています。

AppleはAirPods以前の2014年にBeats by Dreを買収した

Apple が AirPods でワイヤレスヘッドフォン市場に混乱をもたらす前に、同社は標準の EarPods と、有線 AirPods Pro によく似たプレミアム「インイヤーヘッドフォン」の 2 種類の有線イヤフォンを販売していました。しかし、同社はこれらのイヤフォンのオプションから直接 AirPods に移行したわけではありません。移行する前に、同社は Beats by Dre の買収を決定しました。買収したのは、 巨大な：AppleはBeatsに30億ドルを支払い、ブランドを維持することに決めました。同社が独自の Apple ブランドのプレミアムヘッドフォンを提供し始めるまでには数年かかるため、2014 年から 2016 年まで Beats は の 選んだのは「Appleヘッドフォン」。

同社は2014年に最初のApple Watchを発表した

2014 年に Apple が初めて Apple Watch を発表したとき、そのプレミアム「エディション」ラインが話題をさらいました。 （Apple が金製の 10,000 ドルの時計を販売しています。これを誰が買うでしょうか？） しかし、当時これを高級品専用の製品と簡単に誤解する可能性がありましたが、高級素材をアルミニウムに置き換えた、より予算に優しいオプションのおかげで、最終的には大衆市場の魅力を獲得しました。 Appleは今でも高品質のApple Watchモデルを提供しているが、すぐに金（そして5桁の値札）を捨てた。

この最初の時計は、多くの点で今日の時計に似ています。iPhone とペアリングされ、メッセージング、心拍数追跡、交換可能なバンドをサポートしています。しかし、Apple Watch もさまざまな点で進化しています。もちろん、現在でははるかに高速になっていますが、セルラー機能、睡眠追跡、血中酸素モニタリング、サポートが必要な場合の緊急 SOS など、より多くの機能も搭載されています。ティム・クックはこの特定の製品に特に力を入れているようで、この時計で人生を変えた、あるいは時計によって命を救われた顧客の話を頻繁に取り上げています。

Appleは2018年に1兆ドルを達成した最初の米国企業となった

2018 年 8 月 3 日、Apple は米国初の上場企業となり、評価額は 1 兆ドルとなりました。特に90年代にAppleがどれほど財政破綻に近づいていたか、そしてスティーブ・ジョブズ氏の死去を受けて同社の将来を疑う人がいたかを考えると、これは注目に値する瞬間だった。同社は何年にもわたって財務上のマイルストーンを達成し続けましたが、今日、ティム・クックは4兆ドル企業から退任します。

Appleは2016年に初のワイヤレスAirPodsを発表した

Apple がヘッドフォンジャックのない iPhone 7 を発売したのは有名な話です。アダプターを使用して既存の有線ヘッドフォンを電話に接続することもできますが、同社には解決策がありました。代わりにワイヤレス イヤフォンを購入するというものです。 Appleフェローのフィル・シラー氏は、この決断は「勇気」によるものだと述べたが、今でも嘲笑されているが、Appleが最後に笑ったのは明らかだ。 AirPods はその後爆発的に人気を博し、ワイヤレス ヘッドフォン一般の普及に大きな役割を果たしたと考えられます。初期の製品は比較的高価で、以前のすべての iPhone に付属していた無料の EarPods のワイヤレス版のようなもので 169 ドルでしたが、製品は爆発してしまいました。 Appleは現在、ノイズキャンセリング機能を備えたバージョンの「エントリーレベル」AirPods、交換可能なイヤーチップを備えた「Pro」AirPods、および非常に高価なオーバーザイヤーヘッドフォンを提供しています。 Apple Watchと同様、これを見ずに人前に出ることはできない製品の1つです。

Apple TV ストリーミング サービスは 2017 年に初めて発表されました

Apple が最初に Apple TV、つまり既存のストリーミング デバイスではなくストリーミング サービスを発表したときのことを覚えています。当時は、ストリーミング サービスをもう 1 つ続けるだけだったので、サブスクリプション疲れを感じていました。確かに、Apple は巨大企業でしたが、Netflix、Hulu、HBO などの市場に参入しようとするのは賢明ではないと思われました。おそらくそれが、私が 1 兆ドル規模の会社を経営していない理由です。現在は Apple TV+ と呼ばれている Apple のストリーミング サービスには、現在放送されている最も人気があり、絶賛されている番組がいくつかあります。 テッド投げ縄、 退職金、 収縮、 そして 全人類のために。

iPhone Xは2017年にApple創立10周年を記念して大幅なデザイン変更を施して発売されました。

iPhone はその約 20 年の歴史の中で多くのデザイン変更や刷新を経験してきましたが、おそらく iPhone X ほど記念碑的なものはありません。製品の 10 周年を記念して、Apple はその外観と機能を全面的に見直しました。ホームボタン、大きな上下のベゼル、LCD スクリーンはなくなりました。その代わりに、Face ID と端から端までの OLED ディスプレイが搭載されています (もちろん、カメラの「ノッチ」はありません)。このデザインは、10 年近く経った今でもかなり新鮮に見えます。今日 iPhone X を使っていても、誰も注目しないでしょう。ただし、残念なことに、iPhone X は最新バージョンの iOS をサポートしていません。

Appleは2020年に自社チップの製造を開始した

ここで最も重要なものとして強調したい瞬間を 1 つ選ぶとしたら、それは Apple シリコンでしょう。 2020年、Appleは正式にIntelを捨て、代わりにMac用に自社チップを開発することを選択した。同社はすでに iPhone でこれを実行しており、その同じ勝利の方程式が、必死に脚上げを必要とする製品ラインナップに反映されました。それ以来、Apple は Mac をエンドツーエンドで完全に制御するようになりました。Apple はハードウェアとソフトウェアの両方を作成し、好みに合わせてエクスペリエンスを最適化できます。現在の Mac ラインナップはおそらくこれまでで最高のものですが、同時に 5 年前に最初の M シリーズ Mac を購入した多くの人が今でもそれらを使用しています。私は M1 iMac でこれを書いていますが、すぐにアップグレードするつもりはありません。

Apple、複合現実ビジョン Pro ヘッドセットを 2024 年に発表

長年の憶測を経て、Apple はついに 2024 年に Apple Vision Pro でヘッドセット市場に参入しました。その複合現実ヘッドセットは、いくつかの優れたハードウェアと独自のオペレーティング システム (visionOS) を組み合わせて、XR に興味のある Apple ユーザーにとって理想的なエクスペリエンスを実現しました。 MacBook をヘッドセットにリンクして、仮想ウルトラワイド モニターを表示できます。仮想ペルソナを使用して FaceTime 通話を取る。 iPhone で撮影したビデオを空間現実で見ることができます。

それでも、Vision Pro はほとんどの人にとって売りにくいものです。開始価格が高く (3,499 ドル)、同社のほとんどのプロフェッショナル向け Mac よりも高価ですが、それほど効果はありません。技術的には市場の他の製品よりも優れているかもしれないが、Meta Quest が 10 分の 1 近い価格 (より多くのソフトウェア サポート付き) で購入できるのであれば、ほとんどの人がお金を払う理由はほとんどありません。このように、Vision Pro は現代の Apple にとって稀な失敗ですが、それでも記念碑的な瞬間です。

今年発売された新しいMacBook Neoは、基本的なMacBook Airの価格を半額に値下げした

ティム・クックの下で Mac ラインナップに起こる最も重要なことは Apple シリコンかもしれないが、最も重要なのは MacBook Neo かもしれない マック。 AppleはiPhoneのチップをシンプルなMacBookデザインに搭載し、価格を599ドル（教育割引ありで499ドル）に設定した。 8 GB の RAM と、macOS が M シリーズではなく「A シリーズ」チップで実行されているにも関わらず、 ほとんど おそらく人々は、Apple の以前のエントリーレベルの MacBook Air の半額で、Neo を使用して必要なことを手に入れることができるでしょう。このデバイスがパーソナル コンピューティング市場にどれほどの影響を与えるかを判断するのは時期尚早ですが、私の推測は非常に大きなものです。