(CJP) 米軍の ゲーマーから兵士へのパイプライン は この時点でほとんど秘密ではありません、しかし、新しい文書は、ゲーム関連のスポンサーシップと広告キャンペーンを通じてZ世代を募集するために数百万ドルを費やすという最近の詳細な計画を示しています. パートナーシップの範囲は次のとおりです。 コール・オブ・デューティ Twitchストリーマーからコンテンツのスポンサーに IGN と G4、視聴者に「陸軍の価値観」を知ってもらい、若者の間での評判を高めることを目的としています。
計画は陸軍の内部文書に詳述されていた によって取得され、公開されます バイスの マザーボード 木曜日に情報公開法 (FOIA) を通じて発表され、2022 年を通して予測されるマーケティング支出の内訳が含まれています。 コール オブ デューティ リーグ と パラマウントの ハロー テレビ番組、および 300,000 ドルがリストされています コール・オブ・デューティ eスポーツチーム、OpTic Chicago。
アイデアは、の人気を利用するように見えた コール・オブ・デューティ、以前に転向した多年生のベストセラー シューティング ゲーム 戦争犯罪をキルストリークに と 大げさな遊び場への暴力的な地政学、「陸軍の価値と機会」の認識を広めるために。 Twitch のストリーマーやメディア アウトレットとの提携に関する成功の指標の 1 つは、調査回答者、特に女性、黒人、ヒスパニック系の人々の間での好感度を高めることでもありました。
スクリーンショット: 米軍/コタク
特に、以前のスポンサー資金の一部 コール・オブ・デューティ 同盟 Activision Blizzardの直後、2021年に取り消されました カリフォルニア州の規制当局に訴えられた 性的嫌がらせや差別が蔓延しているという申し立てについて。 訴訟が提起され、出版社の職場の問題に関するメディアの報道が殺到し始めてから1か月後、陸軍の副最高マーケティング責任者であるイグナティオス・マブリディスは、「重大な申し立て、マーケティング文書に含まれる電子メールによると。
G/O Media はコミッションを得ることができます
マーケティングを行うために下請けされた DDB Chicago, Inc への作業停止命令のコピーには、 コール オブ デューティ リーグ 110 万ドルのスポンサーシップと、170,000 ドルの Activision YouTube メディア購入。 マブリディスはまた、陸軍が今後の大会に参加するために e スポーツ チームを派遣しないことを提案しました。 コール・オブ・デューティ トーナメント。
米軍のけいれん大失敗
米陸軍が Amazon のストリーミング プラットフォームで若いアメリカ人に侵入しようとしたのはこれが初めてではありません。 陸軍の E スポーツ チームは、独自の Twitch チャンネルを持っていましたが、戦争犯罪の疑いで視聴者にやじられ、偽の景品を提供した後、最終的にプラットフォームを放棄しました。
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しかし、陸軍のマーケティング計画は、Twitch や一部のゲーム メディア企業にまで及びました。 ストリーミング プラットフォームの HBCU (Historically Black Colleges and Universities) に 100 万ドルを費やすことが提案されました。 対決eスポーツリーグ. 文書はまた、大企業との議論を指摘している コール・オブ・デューティ ストリーマーの David “Stonemountain64” Steinberg、Kris “FaZe Swagg” Lamberson、Alex Zedra。
見てたら IGNの 夏のゲームフェス取材 また サマー オブ ゲーミング ショーケース 6月に戻って、 陸軍の頻繁な広告に気づいたかもしれません. 陸軍が実際にいくら費やしたのかはわかりませんが、新しい文書によると、世界最大の英語のゲーム サイトに 60 万ドル、G4 に 50 万ドル (最近復活し、その後閉鎖されたゲーム ネットワーク) が必要でした。
スクリーンショット: 米軍/コタク
いくつかの IGN 視聴者はウェブサイトの陸軍とのパートナーシップに批判的だった、と 2 人の元 G4 従業員は以前に語った コタク 独自のスポンサーシップは、内部的に多くの不満の原因でした. 「反発に対する彼らの反応は、G4の従業員はおおむねリベラルであることを理解していたが、右翼の聴衆メンバーを決して疎外したくないということだった」とある元スタッフは語った.
別の人は、この問題が提起された G4 指導部との夏の間の緊迫した会議について説明しました。 ジョー・マーシュ、誰もがそうなる前のG4の最後のボス 10月のプレスリリースで不意に解雇された、どうやらネットワークはスポンサーシップを断る立場にないと言って答えた. 「聴衆は不平不満を漏らし、うんざりしていた」とその人物は語った。 の証だと考える人もいるかもしれません。 G4が誤って管理された方法 ゲームの世界での歴史的に不敬な声が、そもそも米軍からのお金に大きく依存するようになったこと.
「Army Marketing のスポンサーシップの目標は、陸軍の新兵募集を支援するために特定の市場にリーチするという、すべての広告購入に似ています」と陸軍の広報担当者は語った。 マザーボード 声明で。 「広告想起と好感度は、どちらも業界で受け入れられている、広告と私たちが購入するスポンサーシップの有効性の尺度であるため、重要です。 陸軍のマーケティングでは、若者がいる場所、つまりオンラインで若者に会わなければなりません。」