テレビを購入しますか?これらのブランドの秘密はあなたにもう一度考えさせます

Posted on 23 2月 6:09 am

テレビの外側にあるブランド名は実際には何を意味するのでしょうか?多くの人にとって、ブランドというと、特定の原産国、品質に対する一定の期待、特定のデザイン哲学が連想されます。それはデザインによるものですが、最終的にはブランドとは箱に印刷された単なる言葉にすぎません。製品に関する実際の事実はかなり複雑な場合があります。

まず、ほとんどのブランドはテレビ全体を自社で製造しているわけではありません。たとえば、全体的なデザインと秘密のソースソフトウェアはソニー製である可能性がありますが、内部の実際のパネルはサムスン製である可能性があります。テレビの製造は、手配と取引の迷路のようなものです。これが、セットの外側にある名前にあまり注意を払うべきではないもう 1 つの理由です。

ブランドの所有権と製造は完全に分離可能

世界の製造チェーン、特にフラットパネルディスプレイのような極めてハイテクな半導体製品に関しては、かなり複雑です。昔は、真空管テレビを製造する会社が独自の工場を設立し、現地でテレビを製造することができました。多くの有名なテレビブランドがその名を知られるようになったのはここです。

しかし、フラットパネルとなると、LCDにせよOLEDにせよ、製造できる企業は世界中でほんの一握りです。多くの場合、製造に関しては、ブランドを支える中核企業からの意見を最小限に抑え、サードパーティにデザインを完全に組み立ててもらう方が合理的です。

プレミアムブランドですら、実際にハードウェアを製造する人が変わりつつある

長い間、テレビの製造をある程度外部委託するという行為は主に、「プレミアム」とはみなされない安価なテレビモデルやブランドと関連付けられてきましたが、この種のことはより上位の層で起きています。

この記事の執筆時点での最近の大きなニュースは、ソニーがTCLとの合弁事業でブラビアTVシリーズを分離し、中国企業が過半数の株式を所有することになるということだ。ソニーのブランド、画像、および音声処理技術は引き続きこれらのテレビに組み込まれますが、製造と組み立て（および設計と技術に関する一部のインプット）は TCL の赤ちゃんになります。

一部の「ブランド」は本質的に一般的なデザインのブランド名シェルです

スペクトルの最も極端な場合、ブランドを所有する会社とまったく関係のないテレビを使用することもできます。この場合、ブランド自体がさまざまな企業にライセンスアウトされたり、売り切られたりすることになります。最もよく知られている例は、90 年代に世界的に有名なテレビブランドだったフィリップスでしょう。

2010年代、フィリップスはテレビのブランドと部門をTPV Technology Limitedに売却した。したがって、今日フィリップスのテレビを購入する場合、それは私たちが昔知っていたオランダの会社とは何の関係もありません。今も存在する会社。それはもうテレビを作らないだけです。

これまで何の注意も払わず、10年ごとに新しいテレビを購入するだけだった人が、以前知っていたブランドを見て、それが高品質の製品であると思い込むと、不適切な購入につながる可能性があります。それはどちらかもしれませんが、誤解しないでください。しかし、それは彼らが期待している会社からのものではありません。

市場の変化により、ブランドの認識が現実に遅れる可能性があることを意味する

これはテレビの歴史の中でまったく新しい展開というわけではありません。ある程度の年代の人なら、LG (旧 GoldStar) や Samsung が安いブランドだと思われていた時代を覚えているかもしれません。それもまた真実でした。これらの企業は、市場で足場を築くには、一番下から始めて、徐々に上がっていく必要があることを知っていました。

数十年後、両社は世界で最も評価の高い 2 つのディスプレイメーカーになりました。さて、TCL や Hisense のような企業は現在、自社の製品 (およびブランド認識) が「安いジャンク」から「非常に価値のある」ものになる転換点にいます。おそらく、それ自体がプレミアムとみなされるようになるまで、そう長くはかからないでしょう。

問題は、これらの企業はしばらくの間、高級テレビを製造できてきたということです。より高い価格のプレミアムセットであなたのブランドを市場に受け入れてもらうには時間がかかるだけです。 TCL のような企業は、しばらくの間、有名な大手ブランドのテレビの製造を支援してきました。それは表面上の名前ではありません。これらはブランド名を変更しただけのセットというわけではありません。それらはコラボレーションです。

しかし、TCL とハイセンスはもはやこのような沈黙のパートナーである必要はありません。彼らは価値と革新性をめぐって激しく競争しています。人々は気づき始めており、これらの製品を実際に体験すればするほど、人々はより安心してこれらのブランドから購入できるようになります。

このことから得られる最も重要な教訓は、ブランドだけを見てテレビを購入してはいけないということです。このブランドはテレビについてあまり多くを語っていません。サムスン、LG、ソニーなどの「プレミアム」ブランドでさえ、時々粗悪なテレビを製造しています。テレビは常に、実際の仕様、独立したレビュー、そして可能であれば実際のテストに基づいて評価してください。