Netflix の新しい戦略は、より YouTube に似たものになりたいと考えていることを証明しています

Posted on 今日 2:07 am

長年にわたり、Netflix には明確な目標がありました。それは、加入者に次のシーズンや大ヒット作を視聴してもらうことです。今では、他のストリーマーと競合することはなくなりました。 YouTube の領域にも登場します。 8 月 3 日、Netflix は人気のデジタルパブリッシャーからのビデオを追加し、プラットフォームから離れることなくホームツアー、レシピクリップ、有名人のプロフィールを視聴できるようになります。これらのビデオはいずれも、ストリーミングサービス自体によって制作または資金提供されていません。その代わりに、Netflixは何百万人もの人々がすでに他の場所で視聴している既存のシリーズにライセンスを供与している。

机上では、これはコンテンツの拡張のように聞こえますが、これはまた一歩前進であり、Netflix がテレビ番組や映画だけでなく、あらゆる種類のビデオの頼りになる場所になります。この発表のタイミングは、Netflix最大のヒット作がシーズン2までに視聴者の半分を失いつつあるとブルームバーグが報じた数日後に発表されたため、注目に値する。

Netflixはただの一気見以上のものを追求している

インターネットで実績のあるヒット作を独自のプラットフォームに提供

クレジット: Lucas Gouveia/ハウツーギーク

契約の一環として、Netflixはライセンスを取得したビデオと、3分間のクイックヒット作から20分を超えるエピソードまでの進行中のシリーズを放映する予定だ。同社は BuzzFeed Studios と提携しています。 Vogue や Vanity Fair などのコンデナストのタイトル。 Elle や Cosmopolitan などのハーストマガジンブランド。バラエティやローリングストーンなどのペンスキーメディアメディア。

これらはライブラリにランダムに追加されるものではありません。これらの出版物からの番組の多くには熱心な視聴者がいます。 Architectural Digest の住宅ツアー、Bon Appétit の料理ビデオ、Vanity Fair の有名人インタビューはすべて、YouTube などのプラットフォームで成功を収めています。すべてを Netflix の傘下に収めることで、加入者は複数のサービスを行き来するのではなく、滞在する理由が増えます。

Netflixは長年にわたってストリーミング戦略をゆっくりと拡大してきたため、今回の発表は重要だ。このサービスには、ゲーム、ライブスポーツイベント、限定ポッドキャスト、さらにはすぐに見つけられるように設計された垂直クリップも含まれています。したがって、パブリッシャーのビデオはこの戦略にぴったりと適合します。これは、Netflix が脚本のあるテレビしかやっていないという考えを打ち破るものです。

ストリーミングの巨人はあなたのアイドル状態のスクリーン時間を欲しがっています

ただし、YouTube の視聴者を納得させる必要があります

クレジット: Daniel Avram/Shutterstock

視聴者が実際に習慣を変えるかどうかが問題だ。 YouTube の最大の利点は、その膨大なライブラリではありません。それは、すべてが無料であり、視聴セッションに基づいた推奨事項によって強化されているということです。時間を費やす必要がある番組や映画とは異なり、パブリッシャーのビデオは一度に視聴できるように設計されています。これは YouTube が習得した一種の視聴習慣です。

これらは、新しいものがプレミア公開されていない場合でも、繰り返し視聴し続けるカジュアルな視聴向けに構築されています。一方、Netflix は依然としてペイウォールで保護されており、そのインターフェースはカジュアルなブラウジングではなく、プレミアムなエンターテイメント向けに設計されています。