LG
先月、Ars Technica はテレビ ソフトウェアにおける広告の急速な増加について深く掘り下げました。それから 3 週間も経たないうちに、LG はテレビのスクリーンセーバーに広告を追加すると発表しました。この動きは、何も見ていないときでも広告がテレビ視聴体験の一部としてますます増え、事実上避けられない存在になっていることを象徴しています。
予想通り、LG は消費者や LG テレビ所有者に対して、この新しい広告形式について派手な発表は行いませんでした。その代わり、表面上は戦略的に、9 月 5 日の発表は広告主に対して行われました。LG は、スクリーンセーバー広告がユーザーを興奮させる機能ではないことを知っているようです。それでも、LG や他の多くのテレビメーカーは、すでに購入されたデバイスのソフトウェアに喜んで広告を詰め込んでいます。
LG テレビの所有者は、すでに広告を目にしているか、FlatpanelsHD を通じて広告の存在を知ったかもしれません。FlatpanelsHD は本日、LG の最新主力テレビ G4 のスクリーンセーバーにフルスクリーン広告が表示されたと報告しました。「広告は、従来のスクリーンセーバーが起動する前に表示され、テレビが設定されている地域に合わせてローカライズされました」と同 Web サイトは述べています。(FlatpanelsHD が提供した広告の画像は、ここ、ここ、ここで見ることができます)。レビュアーは、LG の無料広告付きストリーミング チャンネルである LG Channels の広告とサードパーティの広告が表示されたと報告しています。
FlatpanelsHD によると、LG はこれらの広告をデフォルトでオンにしているが、テレビの設定で無効にすることができる。それでも、一部のテレビでは、テレビ視聴の一時停止時にスクリーンセーバーで広告が表示されるが、これは、スペースを拡張するアートや個人の写真を表示する機会として利用されている。これは、今日のテレビ、さらには最新の最高級テレビでも、広告費とトラッキングが重視されていることを物語っている。
LG の広告部門である LG AD Solutions によると、スクリーンセーバー広告は「LG スマート TV のホーム画面、LG チャンネル、コンテンツ ストア全体で」アクティブになります。ポイントは、「画面がアイドル状態になっている時間を活用して、ダウンタイムとみなされる可能性のある時間を貴重なエンゲージメントの機会に変える」ことです。LG AD Solutions は、委託したテストの結果、スクリーンセーバー広告によって「ブランド認知度が平均で 2.5 倍向上する」ことがわかったと主張しています。
新しい広告フォーマットの発表に伴う声明の中で、LG AD SolutionsのCTOであるデイブ・ラドニック氏は、テレビでスクリーンセーバーが表示されている人は、広告を見る以外の何かをしようとしていることが多いことを認めているようだ。
「過去には、スクリーンセーバー広告は視聴者が部屋を離れたことを知らせるものだったが、今日の視聴習慣は著しく異なっている」と同氏は述べた。「現在、視聴者の93％はテレビを見ながら、メッセージのやり取り、ショッピング、ソーシャルメディアの閲覧、携帯電話でのゲームなどのマルチタスクを行っている。」
テレビ広告：次世代
ユーザーが無効にできるスクリーンセーバー広告の追加は、テレビ オペレーティング システム (OS) の広告に関しては比較的小さな混乱のように思えるかもしれません。しかし、テレビ OS のさまざまな隅々に新しい広告形式を組み込むことは、危険な道です。テレビ ブランドの中には、ハードウェアの販売よりも広告に重点を置いているところもあります。残念ながら、購入済みのテレビを含め、どこに線引きするかは OS オペレーターとテレビ OEM 次第です。ユーザーと広告主の利益は必ずしも一致するとは限らず、Apple TV などのサードパーティ広告のないテレビ ストリーミング プラットフォームはますます希少価値の高いものになっています。
LGは、LGテレビに表示される広告の販売と追跡のビジネスを拡大している。例えば、LGテレビから収集された自動コンテンツ認識データをニールセンに送信するなど、ニールセンと提携している。さらに、LGはハードウェアビジネスから「メディアとエンターテインメントのプラットフォーム」へと進化する計画を誇っており、広告販売もその計画に含まれている。この韓国企業は、ショッピング可能なテレビ広告にも強い関心を示している。
一方、LGは広告への関心の高まりから、今月、スマートテレビのユーザーに広告を表示し、ユーザーを追跡する新しい方法の開発に重点を置く新しいLG広告ソリューション部門を立ち上げた。声明の中で、ラドニック氏はイノベーションラボがスマートテレビ広告の「限界を押し広げ」、スマートテレビ上でインタラクティブ広告を含む「次世代広告」を推進することを目指していると述べた。
LGは変化する市場に適応している
LG は、テレビのスクリーンセーバーに広告を挿入することを決める前に十分な調査を行ったと主張している。LG Ad Solutions が委託した調査は、消費者市場調査会社 Lucid が実施し、測定したと伝えられているが、その結果、スクリーンセーバー広告は、特に 45 歳以上の成人と世帯収入が 8 万ドル以上 (推定年収) の女性の間でブランド認知度を高めることが判明した。
LG の広告攻勢は、テレビがより高度で信頼性が高くなり、ソフトウェア アップデートで新機能が追加される一方で、テレビ事業から収益と成長を継続的に生み出すことが課題となっている中で行われている。一方、広告主は、従来のテレビからストリーミングや Web ベースのエンターテイメントへと移行する世界で、コマーシャルなしのオプション付きで販売されることが多い中で、テレビ視聴者にリーチし続ける方法を見つけるという課題に直面している。Roku OS 搭載のテレビなど、低価格のテレビは広告が多いという評判があるかもしれないが、市場では好調でもある。
市場の状況とテレビユーザーの習慣の変化により、LGはテレビで収益を上げる方法を変えざるを得なくなっている。広告に反対する人々にとって残念なことに、それはより多くのコマーシャルを推進し、視聴者を追跡するより良い方法を見つけることを意味する。