12月に遡ると、GoogleがDiscoverに掲載された記事の見出しをいじっているのを報道機関が発見した。偶然にも、これは Google が AI によって生成された見出しを実験していたときのことです。報道機関が自分たちで書いた見出しを読者に見せるのではなく、グーグルのAIが自ら見出しを書き換えるのだ。なぜ？ Googleによると、これは「Discoverユーザーの一部を対象とした小規模なUI実験」であり、「トピックの詳細を理解しやすくするために既存の見出しの配置を変更する」ものだったという。実際に見出しを書いている人は、そのような実験は実際には必要ないと主張するでしょうが、この実験は機能になっているため、Google はどうやら反対しているようです。
Google 検索の記事は AI の影響を受ける可能性があります
問題は、Google が AI によって生成された見出しを Discover のみに独占し続けることに満足していないということです。 The Verge が報じたように、同社は現在、AI の書き換えを Google 検索にも拡張しています。つまり、Google 検索ページで記事をクリックすると、その出版物が関与していない見出しが表示されている可能性があります。もちろん、クリックして実際の記事にアクセスすると、本当の見出しが表示されます。繰り返しになるが、Googleはこれは実験であり、あくまで「小規模」で「狭い」実験であり、現状ではこの機能を完全に展開する準備ができていないと述べた。しかし、The Vergeは、Googleが記事を取り上げて検索の見出しを変更した例を複数発見したと述べている。
たとえば、この AI は、「『すべてをチート』AI ツールを使用しましたが、何もチートするのに役に立ちませんでした」という見出しを、「『すべてをチート』AI ツール」に変えました。確かに、この記事は「Chat on everything」ツールに関するものですが、AI バージョンではいくつかの重大な文脈が省略されています。The Verge は単にこのツールにスポットライトを当てているだけではなく、さらに悪いことに、このツールを支持しているわけでもありません。それはそれを激しく批判しており、元の見出しは読者に宣伝するために設計されたものです。別の例では、「レゴのスマート レンガのバッテリーは交換できません。センサーの多くはまだアクティブになっていません」は、「レゴのスマート レンガのバッテリーは交換できません」に変更されました。少なくとも、これは物語を再構築するものではありませんが、物語の一部を完全に省略しています。最後に、「私はオラフに会った – ディズニーパークの未来になるかもしれないアナと雪の女王のロボット」ですが、Google の AI はこれをぎこちなく「ディズニーパークの未来になるかもしれないアナと雪の女王のロボット」と切り捨てました。はい、何らかの理由で、検索では「the」が小文字になります。
なぜGoogleはこんなことをするのでしょうか？
The Verge は、Google が検索で変更した見出しの数が Discover での変更よりもはるかに少ないことを認めています。これは、Discover フィードをスクロールするよりも、Google 検索で AI の見出しに遭遇する可能性がはるかに低いことを意味します。しかし、Discover でのこの機能の取り組みが何らかの兆候であるとすれば、Google は近い将来、検索で AI 生成の見出しを強化するだけだろう。
これまでのところどう思いますか？
GoogleはThe Vergeに対し、目標は「ユーザーのクエリに対して有用かつ関連性のあるタイトルとなるページ上のコンテンツを特定」し、「ユーザーのクエリによりよく適合するタイトルを適用し、Webコンテンツへの関与を促進する」ことだと語った。この実験はニュース記事に特化したものではないようで、もしGoogleがそのような機能を導入するとしても、見出しの書き換えに生成AIは使用しないだろうという。では、なぜ実験の見出しを書き換えるために生成 AI を使用するのでしょうか?その点について、The Vergeは、GoogleのAIが見出しを間違ったバージョンで使用することがある、と述べている。 The Verge のようなアウトレットでは、見出しの 2 つのバージョンが作成されることがあります。1 つは Web サイト用で、もう 1 つは検索に表示されます。伝えられるところによると、GoogleのAIは見出しを交換し、The Vergeが検索向けにデザインされた見出し全体を書いたときに、検索向けのサイト見出しを選択するという。
もちろん、Google 検索は Google に属しており、結果に何が表示されるかについては、私たち全員が Google のなすがままです。しかし、検索ランキングで Web サイトの見出しを変更するのは、角度の半分を切り取るか、完全に変更するかにかかわらず、少々常軌を逸しているように思えます。読者が何かを得られると思ってクリックし、別のものを見つけたとしたら、それは誰にとって有益でしょうか? Google はそれが自分たちにとって良いことだと考えているのでしょうが、同社が近年行ってきた多くの変更と同様、それは他の誰にとっても良いことではありません。